La intel·ligència artificial ja s’utilitza per crear imatges de campanyes en televisió connectada i mitjans digitals. Per a les marques, obre noves possibilitats visuals i canvia part del procés de producció.
Fotografia contextual d’edició audiovisual: Ryan Snaadt / Unsplash.
La IA surt de la fase de proves
La generació d’imatges ja té aplicacions en campanyes reals. La informació publicada aquest mes per INESE i ReasonWhy documenta el seu ús en peces per a televisió connectada i mitjans digitals, amb adaptacions per a publicitat exterior. L’interès per als anunciants és com incorporar aquest recurs a una idea i convertir-lo en materials que funcionin en diferents suports.
Crear personatges, imaginar espais o construir escenes sense filmar-les permet explorar altres maneres d’explicar una història. Això no vol dir que qualsevol imatge generada serveixi per a una campanya: la selecció, la continuïtat visual i l’acabat continuen formant part de la feina.
Què canvia en la producció d’una campanya
Abans de generar un pla cal decidir què s’hi veurà: qui hi apareix, què fa, com vesteix i en quin entorn es troba. En els processos descrits per les fonts consultades, aquesta preparació es completa amb muntatge, color i so. Que les imatges es generin amb IA tampoc implica que tots els elements de la peça tinguin aquest origen.
Des d’ÉxitoTV, creiem que la pregunta útil per a una marca és què aporta la tècnica al missatge. Pot tenir sentit per visualitzar un entorn difícil de recrear o explorar diferents propostes. En altres escenes, un rodatge pot oferir el gest, la interacció amb el producte o el control que la idea necessita.
La mateixa idea necessita peces diferents
Un anunci per a televisió connectada disposa de temps per desenvolupar una escena. Una gràfica exterior s’ha d’entendre de passada. I una peça vertical necessita un enquadrament pensat per a aquella pantalla. Convé resoldre aquestes diferències abans de produir.
Per exemple, si una campanya ha de mostrar un producte sobre un fons generat, caldrà cuidar-ne la forma, les proporcions i la llegibilitat de l’envàs. Si un personatge apareix en diverses peces, ha de mantenir una aparença coherent. Són decisions que afecten tant el reconeixement de la marca com la qualitat final.
Per això plantegem creativitat, producció i mitjans de manera conjunta. Definir des del principi els formats i les durades ajuda a preparar els materials que s’utilitzaran.
Què cal valorar abans de triar com produir
La comparació ha d’incloure tota la feina: preparació, generació, selecció, retocs, muntatge i adaptacions. També les rondes de canvis. El cost d’obtenir una primera imatge no equival al pressupost d’una campanya acabada.
Per decidir si compensa, cal pressupostar la campanya completa, inclosos els retocs i les adaptacions. Després caldrà mesurar com funciona un cop en marxa.
Si estàs preparant una campanya, a ÉxitoTV podem ajudar-te a definir la producció audiovisual juntament amb el pla de mitjans.
Fonts
INESE — ús d’IA en una campanya audiovisual (14/10/2026).
ReasonWhy — procés de producció amb imatges generades amb IA (19/10/2026).
© 2023 Tots els drets reservats ÉXITOTV, que pertany al GRUP ÈXIT.
