La inteligencia artificial ya se utiliza para crear imágenes de campañas en televisión conectada y medios digitales. Para las marcas, abre nuevas posibilidades visuales y cambia parte del proceso de producción.
Fotografía contextual de edición audiovisual: Ryan Snaadt / Unsplash.
La IA sale de la fase de pruebas
La generación de imágenes ya tiene aplicaciones en campañas reales. La información publicada este mes por INESE y ReasonWhy documenta su uso en piezas para televisión conectada y medios digitales, con adaptaciones para publicidad exterior. El interés para los anunciantes está en cómo incorporar ese recurso a una idea y convertirlo en materiales que funcionen en distintos soportes.
Crear personajes, imaginar espacios o construir escenas sin filmarlas permite explorar otras formas de contar una historia. Eso no significa que cualquier imagen generada sirva para una campaña: la selección, la continuidad visual y el acabado siguen formando parte del trabajo.
Qué cambia en la producción de una campaña
Antes de generar un plano hay que decidir qué se verá: quién aparece, qué hace, cómo viste y en qué entorno se encuentra. En los procesos descritos por las fuentes consultadas, esa preparación se completa con montaje, color y sonido. Que las imágenes se generen con IA tampoco implica que todos los elementos de la pieza tengan ese origen.
Desde ÉxitoTV, creemos que la pregunta útil para una marca es qué aporta la técnica al mensaje. Puede tener sentido para visualizar un entorno difícil de recrear o explorar distintas propuestas. En otras escenas, un rodaje puede ofrecer el gesto, la interacción con el producto o el control que la idea necesita.
La misma idea necesita distintas piezas
Un anuncio para televisión conectada dispone de tiempo para desarrollar una escena. Una gráfica exterior debe entenderse al pasar. Y una pieza vertical necesita un encuadre pensado para esa pantalla. Estas diferencias conviene resolverlas antes de producir.
Por ejemplo, si una campaña debe mostrar un producto sobre un fondo generado, habrá que cuidar su forma, sus proporciones y la lectura del envase. Si un personaje aparece en varias piezas, debe mantener una apariencia coherente. Son decisiones que afectan tanto al reconocimiento de la marca como a la calidad final.
Por eso planteamos creatividad, producción y medios de forma conjunta. Definir desde el inicio los formatos y las duraciones ayuda a preparar los materiales que se van a utilizar.
Qué valorar antes de elegir cómo producir
La comparación debe incluir el trabajo completo: preparación, generación, selección, retoques, montaje y adaptaciones. También las rondas de cambios. El coste de obtener una primera imagen no equivale al presupuesto de una campaña terminada.
Para decidir si compensa, hay que presupuestar la campaña completa, incluidos los retoques y las adaptaciones. Después habrá que medir cómo funciona una vez en marcha.
Si estás preparando una campaña, en ÉxitoTV podemos ayudarte a definir la producción audiovisual junto con el plan de medios.
Fuentes
INESE — uso de IA en una campaña audiovisual (14/10/2026).
ReasonWhy — proceso de producción con imágenes generadas por IA (19/10/2026).
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