Según un reciente artículo publicado por El Publicista, basado en un estudio de Atresmedia Publicidad realizado por la consultora Appinio, la televisión se consolida como el medio más influyente en las decisiones de compra durante campañas clave como Black Friday y Navidad.

Para nosotros en ÉxitoTV —profesionales del audiovisual y la planificación de medios— estos datos no son meras estadísticas: confirman un hecho recurrente: la TV sigue siendo el motor que realmente mueve ventas, búsquedas y decisiones de compra.

La TV actúa en todas las fases del cliente

El estudio citado por El Publicista revela que la televisión influye claramente en cada etapa del proceso de compra:

• La TV genera el primer contacto masivo: con un 74 % de recuerdo publicitario, supera a redes sociales (64 %) y a medios digitales/webs (47 %).

• Tras ver un anuncio en TV durante Black Friday:

  • 36 % visitó la web o app de la marca,

  • 33 % comparó precios,

  • 32 % compró online,

  • 32 % acudió a tienda física a revisar el producto,

  • 26 % compró en tienda. Solo un 14 % no actuó. 

• La televisión lidera en descubrimiento (42 %), comparación (51 %) y sigue siendo decisiva en la decisión final (24 %). 

Estos datos muestran que la TV no solo construye marca, sino que convierte interés en acciones concretas de compra.

Confianza y credibilidad: ventajas diferenciales

En un contexto saturado de estímulos digitales y mensajes constantes, la televisión destaca por un factor clave: la confianza.

El mismo estudio señala que la TV es percibida como el medio más fiable para validar decisiones de compra, incluso por encima de recomendaciones personales. Esto representa una ventaja crítica para marcas que quieren transmitir seguridad, calidad y credibilidad.

Formatos que siguen funcionando — y nosotros los dominamos

El impacto de la publicidad en televisión se mantiene gracias a la eficacia de formatos clásicos, cuando están bien producidos: mensajes claros, demostraciones de producto, ofertas atractivas. Según el estudio consultado por El Publicista, los anuncios con promociones, creatividad visual y demostración tangible son los que mejor convierten. 

En ÉxitoTV combinamos esta eficacia tradicional con el conocimiento del mercado actual: planificación inteligente de espacios, creatividad audiovisual adaptada, y foco en resultados — tanto en televisión tradicional como en plataformas de streaming / Smart TV.

¿Qué supone esto para tu marca?

Si tu objetivo es:

• generar notoriedad inmediata,

• transmitir autoridad y confianza,

• activar ventas online y en tienda,

• conectar con un público amplio y diverso,

entonces la televisión es el canal que no puedes ignorar.

Y si quieres ejecutar una campaña con profesionalidad, creatividad y visión estratégica, ÉxitoTV es tu aliado ideal. Gracias a nuestra experiencia y conocimiento del medio, podemos transformar inversión en TV en resultados reales, tanto para marcas consolidadas como para aquellas que buscan crecer.