Carlos Bertran i Joel Bertran comparteixen a El Publicista l’evolució d’ÉxitoTV i la seva manera d’entendre la publicitat: idees que connecten amb les persones, estratègia de mitjans i una incorporació de la intel·ligència artificial al servei de les marques.
Carlos Bertran i Joel Bertran. Fotografia publicada a El Publicista.
ÉxitoTV protagonitza una nova entrevista a El Publicista. Publicada aquest 4 de novembre, la conversa amb Carlos Bertran, CEO i fundador, i Joel Bertran, CSO, repassa els orígens de l’agència, la seva evolució i el paper de la intel·ligència artificial en el treball creatiu i estratègic.
La trobada reuneix dues trajectòries que avui es complementen en la direcció d’ÉxitoTV: l’experiència de Carlos en música, televisió i producció audiovisual, i la visió de Joel en estratègia i desenvolupament de negoci.
De l’ofici audiovisual a l’estratègia de marca
Carlos repassa com la composició musical, els jingles i la televisió han marcat la seva manera d’entendre la publicitat. Aconseguir que una idea es mantingui en la memòria i connectar amb qui la rep continua sent el punt de partida de la seva feina.
Aquesta experiència acompanya avui una agència que connecta creativitat, producció i planificació de mitjans. Una manera d’abordar les campanyes en què el missatge, la peça audiovisual i l’elecció dels canals es treballen amb un mateix objectiu.
Ajudar les marques a decidir
A l’entrevista, Joel explica la importància de conèixer el negoci de l’anunciant abans de proposar una campanya. Entendre les seves prioritats permet triar els mitjans, orientar la creativitat i donar continuïtat a la relació amb el client.
La proximitat també ocupa un lloc central en la conversa. Escoltar qui confia la seva marca i la seva inversió a ÉxitoTV forma part de la feina des del primer contacte fins al seguiment de la campanya.
«La IA ja no és futur, és present»
La frase de Carlos que dona títol a l’entrevista resumeix un dels seus temes principals. La intel·ligència artificial amplia les possibilitats de producció i permet explorar propostes creatives amb més rapidesa.
Joel aborda aquesta incorporació des de l’estratègia: utilitzar les eines per preparar propostes millors i dedicar més atenció a les decisions que necessita cada client. La direcció creativa, el criteri i la connexió emocional amb el públic continuen en mans de l’equip.
Una conversa sobre la pròxima etapa d’ÉxitoTV
L’entrevista ofereix una mirada a l’agència des de dins: la seva trajectòria, les persones que la dirigeixen i la seva aposta per connectar cada vegada millor creativitat, producció audiovisual i mitjans.
Gràcies a El Publicista per aquest espai per compartir la nostra visió i la feina que hi ha darrere d’ÉxitoTV.
Llegeix l’entrevista completa a El Publicista.
Si vols conèixer com podem ajudar-te amb la teva pròxima campanya, parlem-ne.
© 2023 Tots els drets reservats ÉXITOTV, que pertany al GRUP ÈXIT.
