Reportaje realizado por ÉxitoTV sobre el Evento «Televisión Conectada y Evolución de la Publicidad».
El pasado 3 de octubre de 2024, ÉxitoTV asistió al destacado evento organizado por The Trade Desk y Business Insider España, titulado “Televisión Conectada y Evolución de la Publicidad”. Este encuentro reunió a algunos de los líderes más influyentes del sector de la publicidad audiovisual, donde se exploraron las tendencias más innovadoras en el panorama de la publicidad y la evolución hacia un ecosistema cada vez más interactivo y personalizado.
Uno de los conceptos más debatidos en el evento fue la interactividad que está transformando la manera en que las marcas conectan con los usuarios a través de la televisión conectada. Hoy en día, no basta con emitir anuncios estáticos; es necesario interactuar con el espectador, permitiendo una experiencia más inmersiva y participativa. La tecnología nos permite personalizar los anuncios de acuerdo con las preferencias de los usuarios, generando una conexión más profunda y relevante con las audiencias.
Otra tendencia clave mencionada fue el neuromarketing, una disciplina que se centra en entender cómo reacciona el cerebro ante los estímulos publicitarios. Durante la jornada, se destacó la importancia de captar la atención del espectador desde el primer segundo del spot publicitario, un aspecto crucial en un entorno saturado de información. Como señaló Orlando Gutiérrez de Publicis Groupe: «El reto es crear contenidos que no solo llamen la atención, sino que también generen un impacto emocional duradero.»
En el evento también se enfatizó la importancia de producir contenido al mismo tiempo que se construye marca. El branded content es una estrategia que permite a las marcas integrar sus valores y mensajes dentro de contenidos atractivos, en lugar de depender únicamente de la publicidad tradicional. Marta Rubio Soler, Digital Media Mánager de SEAT, señaló cómo las marcas deben ser capaces de contar historias que conecten emocionalmente con el público, mientras refuerzan su imagen y valores.
Uno de los puntos clave fue la necesidad de secuenciar campañas publicitarias a lo largo de diferentes plataformas. En lugar de pensar en medios analógicos y digitales como mundos separados, los expertos coincidieron en la importancia de tratar el audiovisual como un todo integrado. Según Tacho Orero de The Trade Desk, los medios analógicos proporcionan cobertura, mientras que los medios digitales ofrecen afinidad, permitiendo a las marcas combinar ambos para optimizar el impacto de sus campañas. Este enfoque fomenta una planificación más inteligente y efectiva, que considera el recorrido completo del usuario.
En línea con esta visión, se insistió en que no debemos hablar de medios diferentes, sino de un audiovisual global. La televisión conectada, plataformas de streaming, y medios sociales están convergiendo para crear un entorno publicitario unificado. Ana María Alonso, de MásOrange, subrayó la importancia de desarrollar campañas que puedan adaptarse a diferentes plataformas, asegurando una narrativa coherente que resuene con los espectadores, sin importar el canal.
El evento contó con la participación de destacados ponentes como:
Este evento fue una oportunidad única para discutir las últimas tendencias y desafíos en la industria.
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