La Velada del Año pasa a Netflix: qué deben revisar las marcas

Tres ediciones y un cambio de plataforma

Netflix anunció el 19 de octubre un acuerdo para retransmitir La Velada del Año durante los próximos tres años. La cobertura de FórmulaTV concreta que las ediciones de 2027, 2028 y 2029 se emitirán en directo y en exclusiva en la plataforma.

El formato nació en 2021 y combina boxeo entre creadores de contenido con actuaciones musicales. Hasta ahora se había emitido principalmente en el canal de Ibai Llanos en Twitch; en 2026 amplió su distribución a YouTube y TikTok. La séptima edición abrirá la etapa en Netflix.

El salto a Netflix abre una nueva etapa para las marcas que quieren vincularse a La Velada y a sus protagonistas.

Deporte, música y creadores en una misma cita

Desde ÉxitoTV, la pregunta para una marca es qué relación busca con ese público. Puede querer asociarse al espectáculo, trabajar con uno de sus participantes o lanzar una campaña alrededor de la conversación que genera. Cada decisión necesita un presupuesto y unos derechos distintos.

Para las marcas de España y Cataluña, la planificación permite centrar la campaña en su mercado y combinar la presencia en el evento con acciones dirigidas a sus clientes.

Patrocinio, anuncios y contenidos requieren acuerdos distintos

Antes de comprometer inversión, una marca debería pedir por escrito dónde aparecerá, durante cuánto tiempo y qué podrá reutilizar después. Estar presente en el recinto, aparecer en la retransmisión y utilizar imágenes de un participante son cuestiones que deben quedar resueltas por separado.

También conviene concretar los permisos sobre clips y resúmenes. Si una campaña depende de reutilizar un momento del directo, ese uso tiene que estar incluido en el acuerdo; no basta con que el vídeo circule por internet.

Qué preparar antes de cerrar una campaña

Nuestra recomendación es definir primero el objetivo y la medición. Si se busca notoriedad, habrá que acordar cómo se comprobará la exposición de marca. Si se esperan visitas o solicitudes, harán falta una pieza y un destino que permitan seguir esa respuesta.

Después toca comparar el coste completo: presencia, producción, derechos y difusión adicional. Una marca puede necesitar varias piezas para contar algo antes y después del evento, en lugar de concentrar todo el presupuesto en una aparición.

Si estás valorando una campaña en streaming, en ÉxitoTV podemos ayudarte a definir su papel dentro del plan de medios y la producción que necesita. Puedes consultar nuestro servicio de publicidad en plataformas digitales.

Fuentes · 19 de octubre de 2026: Netflix · anuncio del acuerdo · FórmulaTV · emisión en directo y en exclusiva desde 2027. Consultadas el 20 de octubre de 2026.